Bulgaristan reklamcılık tarihinde bir ilk yaşandı. OM Group bünyesindeki reklam ajansı Much Better, dünyanın en prestijli yaratıcılık festivali Cannes Lions 2026'nın programında yer alan ilk Bulgar ajansı oldu. Ajans, festivale bir izleyici olarak değil, küresel bir etkinliğin parçası olarak katıldı.
Much Better, kadınların güçlenmesi ve gelişimi için çalışan uluslararası kuruluş World Woman Foundation ile iş birliği yaparak World Woman Cannes Agenda 2026'nın iletişim ortağı oldu. Bu kapsamda 23 Haziran 2026'da "That's What She Said" adlı bir etkinlik düzenlendi.
Reklam sektöründe kadınların hâlâ %71 oranında ev hanımı olarak gösterildiği, 60 yaş üstü kadınların (dünyanın en hızlı büyüyen tüketici grubu) yalnızca %1,2 reklam süresi aldığı bir ortamda etkinlik, kadın bakış açısını odağına aldı. "That's What She Said", iki saatlik bir programla kadınları sahneye çıkararak onları birer panelist değil, anlatıcı haline getirdi. Format, Karaçi'deki küçük bir ajansın çalışanına da, New York'taki küresel bir ağın yaratıcı direktörüne de eşit söz hakkı tanıdı. Katılımcılar birlikte, reklamcılıkta kadın deneyimine dair ilk canlı veri tabanını oluşturdu; bu veriler sektöre yapısal dönüşüm için bir araç olarak sunulacak.
Kadınlara yönelik pazarlama alanında uzmanlaşan Much Better, veri, strateji ve yaratıcılığı birleştiriyor. Dünyadaki tüketici kararlarının %85'i kadınlar tarafından alınırken, kadınların %91'i markalar tarafından anlaşılmadığını düşünüyor. 2025 yılında kurulan ajans, bu uçurumu bir pazar fırsatına dönüştürmeyi hedefliyor.
Kurulduğu günden bu yana geçen bir yılda Much Better:
- Balkanlar'da kadın ekonomisi ve femvertising konulu ilk uluslararası etkinlik olan The XX Factor: Understanding the Economic Power of Women'ı düzenledi.
- Bulgar kadınlarına dair tek ulusal temsili araştırmayı hayata geçirerek sektörün varsayımlarla değil verilerle hareket etmesini sağladı.
- World Woman Foundation tarafından World Woman Cannes Agenda 2026'nın resmi ortağı ve "That's What She Said"in eş düzenleyicisi seçildi.
Bu başarı Bulgaristan için tarihi bir an olarak değerlendiriliyor. 1954'ten beri düzenlenen Cannes Lions, reklamcılığın iş dünyası, teknoloji, politika ve kültürle buluştuğu tek küresel platform. Bir Bulgar ajansının bu platformda yer alması, ülke adına önemli bir itibar göstergesi.
Much Better'ın Yaratıcı Direktörü Mariya Miluşeva, "Reklamcılık Bulgaristan'da 40+ yıldır var, Cannes ise 70+ yıldır. Şimdi buluştuk ve bu tesadüf değil. Kana misafir değil, sahnenin ev sahibi olarak gittik. Much Better 18 ay önce bir hipotezdi, bugün ise net bir fikir ve gerçek bir misyonla iş kurulursa dünyanın bunu fark edeceğinin kanıtı" dedi.
OM Group CEO'su Ekaterina Tupareva da "Amacımız yalnızca pazarın en büyüğü olmak değil, aynı zamanda en geniş küresel ayak izine sahip iletişim grubu olmaktı. Uluslararası öneme sahip ortaklıklar kurmak, dünya standartlarını yerel uygulamalara entegre etmek ve sektörün geleceğini şekillendiren konuşmalarda Bulgaristan'ı temsil etmek istiyoruz. Cannes 2026 bu yönde atılmış somut bir adımdır" şeklinde konuştu.
