Verginiya Jevelekova – Philip Morris Bulgaristan'da Kurumsal İlişkiler Müdürü, 30 yıldır şirketin bir parçası. Bu vesileyle, Philip Morris'in Bulgaristan'daki geçmişi, bugünü ve geleceği hakkında konuşmak için bir araya geliyoruz – standart bir röportajın ötesine geçen bir sohbet. Bu yüzden bunu bir başlangıç, değişim ve gelecek vizyonu hikayesi olarak sunuyoruz.
Philip Morris'in Bulgaristan'da Yarım Yüzyılı
20. yüzyılın ikinci yarısında tütün, Bulgaristan'ın stratejik ve en tanınmış ulusal ürünleri arasındaydı ve ülke, ham tütün üretiminde dünyada 7. sırada yer alarak sektörün küresel liderleri arasına girdi. Bulgaristan'da tütün sadece bir tarım ürünü değil, bir kültürdü. Altın çağında Bulgaristan'a dünya çapında tanınırlık kazandırdı ve ekonominin itici güçlerinden biri haline geldi. Haklı olarak 'Bulgar altını' olarak adlandırılan tütün, ülkenin uluslararası prestijine katkıda bulundu, sektörün dünya haritasındaki önemli yerini sağlamlaştırdı ve aralarında Philip Morris International'ın da bulunduğu önde gelen tütün şirketlerinin dikkatini çekti.
'Şirketimizin Bulgaristan ile bağlantısının başlangıcı 60 yıl öncesine, 1966 yılına dayanıyor. Doğu ile Batı arasındaki farklılıklara rağmen, Philip Morris International ve Bulgar devleti, şirketin ürünlerinin ülkede bulunmasıyla temeli attı' diye anlatıyor Verginiya Jevelekova. 'İlk anlaşmalar, Amerikan sigaralarının döviz mağazalarında (Korekom) ve sadece yabancılara açık otellerde sınırlı satışına izin verdi.'
Philip Morris ile Bulgar devleti arasındaki ilişkiler, sonraki on yıl boyunca yavaş ama başarılı bir şekilde gelişti. Böylece 1975 sonbaharında ilk lisans anlaşması resmen imzalandı. Anlaşma, o dönemde Bulgar devlet tekeli 'Bulgartabak' tarafından yönetilen Filibe'deki (Plovdiv) sigara fabrikasında Marlboro üretimini öngörüyordu ve sonraki aylarda Philip Morris gerekli makine, ekipman ve reçeteleri sağladı.
Tam 50 yıl önce, 1976'da, Filibe fabrikasında dünyaca ünlü Marlboro markasının üretimine başlandı ve anlaşma gereği Bulgaristan, Philip Morris'e yüksek kaliteli oryantal tütün tedarik etti.
'Bu yıl, Philip Morris'in Bulgaristan'daki resmi varlığının yarım asırlık yıldönümünü kutluyoruz ve bu varlık bugün de devam ediyor' diyor Verginiya Jevelekova.
'1994 yılında, değişimlerin ardından Bulgaristan'da ilk şirket tescil edildi ve sonraki on yıl boyunca ürünlerin merchandising ve pazarlaması alanında çalıştı. 2006'dan itibaren Philip Morris Bulgaristan şirketi ithalat ve satışa başladı. 2017 yılı, IQOS ile dumansız bir gelecek inşa etme yönündeki büyük küresel misyonun Bulgaristan'daki başlangıcı oldu ve bu, yanmayan dumansız alternatif yelpazesinin genişletilmesiyle devam ediyor. 50 yıl – gelenek sonsuz, gelecek ise dumansız.'
50 yıl öncesine dönen Verginiya Jevelekova, Philip Morris ile Bulgar devleti arasındaki ortaklığın karakterini – karşılıklı güven ve saygıyı – gösteren iki az bilinen gerçeği paylaşıyor.
Çernobil nükleer kazasından sonra birçok yabancı ülke ve şirket, radyoaktif kirlenme korkusuyla Bulgar tütünü almayı durdurdu. Philip Morris, 1986'da oryantal tütün siparişlerini yeniden başlatan ilk büyük şirket oldu, böylece piyasaya güven verdi ve Bulgar ihracatı ile ekonomisine rahatlama getirdi.
İkinci olarak, Bulgaristan'ın toprak ve iklim koşulları aranan oryantal tütün yetiştirmek için mükemmel olsa da, Philip Morris deney yapma fırsatı gördü ve 1970'lerde Bulgar ziraat mühendisleri ve uzmanlarına Amerikan tütün çeşitlerinin (Burley ve Virginia) yetiştirilmesi konusunda eğitimler başlatarak, Bulgaristan'daki tütün üretimini bölge için alışılmadık çeşit gruplarıyla genişletti.
Philip Morris'in Bulgaristan'daki Güncel Deneysel Projesi: Ülke İçin Yeni Geniş Yapraklı Tütün Çeşitleri
Kaynak: Philip Morris Bulgaristan
Oryantal ve yarı-oryantal tütünlerin yanı sıra Bulgaristan, 1970'lerden beri her iki geniş yapraklı tütün çeşidini de yetiştiriyor, ancak bu kombinasyon – 4 tütün çeşit grubundan oluşan bir yelpaze – tipik bir dünya örneği değil. Ancak ülkemizde, toprağımızı hem oryantal (Basma, Doğu Balkan, Kaba Kulak ve diğerleri) hem de geniş yapraklı tütünlerin (Burley ve Virginia) üretimi için uygun kılan özel toprak ve iklim koşulları mevcut.
'Oryantal tütünler, aromalarının yoğunluğu ve karmaşıklığı ile yapraklarının ince ve elastik yapısı nedeniyle değerlidir. Bu özellikler onları sigara harmanlarının geleneksel bir parçası haline getirir. Tütünün ısıtıldığı yeni dumansız tütün ürünlerinde, tütün karışımının işlenme özellikleri farklı bir yaklaşım gerektirir. Bu nedenle, bu ürünlerin harmanlarında ağırlıklı olarak yoğun yaprak kütlesine ve daha yüksek nikotin içeriğine sahip geniş yapraklı tütünler kullanılır. Dahası, tütün ürünleri dışındaki nikotin ürünlerinin dünya ve Avrupa pazarının gelişimi, daha yüksek nikotin içeriğine sahip tütünlere olan talebi artırıyor. Philip Morris, ürünlerinde yalnızca tütün bitkisinden elde edilen nikotini kullanıyor' diye anlatıyor Verginiya Jevelekova.
Bulgar Tütün Üretimi İçin Yeni Bir Yön
Kaynak: Philip Morris Bulgaristan
Geleneklere dayanarak ancak geleceğe yönelik bir vizyonla, Philip Morris International yeni geniş yapraklı tütün çeşitlerinin geliştirilmesine başladı. Bulgaristan, projeye katılmak üzere seçilen az sayıdaki ülkeden biri. Proje 2025 yılında başladı, bu yıl da devam ediyor ve uzun vadeli bir girişim olarak planlanıyor.
Verginiya Jevelekova'ya göre, yeni bir tütün çeşidi yaratmak, yıllarca süren test ve gözlem gerektiren uzun ve karmaşık bir süreç. Kalite, verim, zararlılara dayanıklılık ve farklı iklim koşullarına uyum sağlama konusunda çok yıllı bir değerlendirme gerekli. Amaç, sabit ve tek tip özelliklere sahip, istikrarlı ve homojen bitkiler yaratmak.
Kaynak: Philip Morris Bulgaristan
Süreç, sürekli iyileştirme, iyi tarım uygulamalarının uygulanması, üreticilerin eğitimi ve hasat sonrası sonuçların analizini içeriyor. Bu faaliyetler Bulgaristan'da Philip Morris International, Ulusal Tütün Üreticileri Birliği – NAT-2010 ve Sokotab Bulgaristan tarafından ortaklaşa yürütülüyor.
Philip Morris, Ulusal Tütün Üreticileri Birliği ve Sokotab'dan oluşan ortak ekip, Brestovene köyü yakınlarındaki deneme tarlalarını ziyaret ediyor - Temmuz 2026, Kaynak: Philip Morris Bulgaristan
Bu süreçte Bulgar tütün üreticilerinin deneyimi önemli bir avantaj. Uzun yıllara dayanan tütün yetiştirme gelenekleri, yeni tarım uygulamaları ve teknolojilerini uygulamaya hazır olma ile birleşiyor.
Uzun vadeli planlama, yatırım ve yeniliklerin getirilmesine olanak tanıyan, aynı zamanda tarım topluluklarının ve faaliyet gösterdikleri bölgelerin sürdürülebilirliğini destekleyen öngörülebilir bir ortam da önem taşıyor.
Philip Morris'in Bulgaristan'daki varlığının başlangıcından yarım yüzyıl sonra, ilişkiler yeni bir aşamaya giriyor. Geçmişte Bulgaristan, geleneksel oryantal tütünlerle uluslararası itibarını inşa ederken, bugün birikmiş bilgi ve deneyim, ülke için yeni geniş yapraklı tütün çeşitleri için fırsatlar aramanın temelini oluşturuyor.
Bulgar tütününün hikayesi devam ediyor – artık sadece gelenekler ve geçmiş başarıların bir anlatısı olarak değil, aynı zamanda küresel tüketici trendlerine yanıt veren değişen teknolojilere uyum süreci olarak.
Bu içerik Philip Morris Bulgaristan'ın desteğiyle yayınlanmıştır.
