İki platform, genç kitleyi ve reklamverenlerin dikkatini çekmek için giderek daha acımasız bir mücadeleye girişti.
YouTube, en popüler fenomenlerinin videolarını münhasıran kendi platformunda tutmak için onlara milyonlarca dolar teklif ediyor. Platform, bu hamleyle yayın hizmeti sağlayıcısı Netflix'in önde gelen yıldızlarını kendi saflarına çekme yönündeki artan çabalarına karşı koymayı hedefliyor.
Görüşmelere yakın kaynaklara göre ödemeler, içerik projelerinin doğrudan finanse edilmesi veya önde gelen markalarla yapılan büyük anlaşmalardan pay verilmesi yoluyla gerçekleştirilebilir. YouTube henüz anlaşmaları sonuçlandırmadı ancak en ünlü fenomenlerinden birkaçıyla sözleşme imzalamak üzere.
Netflix, son aylarda ünlü YouTuberları kadrosuna katma çabalarını yoğunlaştırdı ve Alan Chikin Chow ile Nick DiGiovanni gibi internet yıldızlarıyla videolarını her iki platformda aynı anda yayınlama anlaşmaları imzaladı.
Yayın devi, Hot Ones gibi çok sayıda ünlünün konuk olduğu talk showlar da dahil olmak üzere düzinelerce diğer içerik üreticisi, kanal ve programla da görüşmeler yürütüyor. İçerik üreticileri için Netflix ile yapılacak anlaşmalar, halihazırda ürettikleri içerikten milyonlarca dolar kazanma ve aynı zamanda platformun 325 milyonu aşkın abonesine erişme fırsatı sunuyor.
YouTube ise içerik üreticilerini, videolarını Netflix'te yayınlamanın, video sitesinin izleyici kitlesini olumsuz etkileyebileceği ve izleyicilere ile reklamverenlere artık videolarını izlemek için birincil adresin burası olmadığı mesajını verebileceği konusunda uyardı. Daha basit bir ifadeyle bu durum, YouTube için hem maddi hem de itibar kaybına yol açabilir.
Bunun yanı sıra YouTube, Netflix ile işbirliği yapmaya karar verenlere yönelik cezalar da hazırladı. Bu yaptırımlar ağırlıklı olarak finansman kaybını içeriyor. Konuya vakıf kaynaklara göre YouTube, bu tür içerik üreticilerini şirket etkinliklerine dahil etme olasılığının daha düşük olacağını net bir şekilde hissettirdi. Ayrıca, ürünlerini tanıtmak için siteyi kullanan önde gelen markaların büyük kampanyalarından da dışlanabilirler.
Bazı içerik üreticileri şimdiden Netflix ile anlaşma yapmayı reddetti. Bunun nedenleri arasında, videoların yayınlanmadan birkaç gün önce teslim edilmesi gerekliliği (bu durum birçok popüler YouTube kanalı sahibinin iş akışına uymuyor) ve Netflix'in videolardaki belirli marka sponsorluklarının kaldırılmasını istemesi yer alıyor.
Bu hamleler, son yirmi yılın büyük bir bölümünde video pazarının ayrı segmentlerinde faaliyet gösteren iki platform arasındaki rekabetin kızıştığını gösteriyor.
Netflix, iş modelini abonelik tabanlı yayın akışı ile Hollywood tarzı film ve televizyon programları üretimi üzerine kurarken, YouTube kullanıcıdan kullanıcıya içerik üretilen baskın site haline geldi ve tamamen yeni bir internet yıldızı türü yarattı.
Ancak son yıllarda bu ayrım giderek bulanıklaşıyor. YouTube, televizyon ve reklamcılık alanına agresif bir şekilde genişlerken büyük canlı etkinliklerin haklarını da güvence altına alıyor. Öte yandan Netflix, daha genç bir kitleyi çekmek ve platformundaki etkileşimi artırmak için giderek daha sık popüler YouTuberlara yöneliyor.
YouTube Üst Yöneticisi Neal Mohan, Instagram veya Amazon Prime Video gibi rakip platformlarla çalışan içerik üreticilerinin genel olarak YouTube'u videolarını dağıtmak için ana kanal olarak kullanmaya devam ettiğini ve nihayetinde izleyicileri tekrar buraya çekebildiklerini belirtti. Ancak içeriklerini aynı anda hem YouTube'da hem de Netflix'te dağıtan içerik üreticilerinin artan sayısı, bu durumu yeniden değerlendirme zorunluluğu doğurdu.
Site, genel olarak içerik üreticilerini finanse eden ve projelerini etkileyen geleneksel bir stüdyoya dönüşmekten kaçınıyordu. Ayrıca YouTube, on binlerce video üreticisini bünyesinde tutma zorluğuyla da karşı karşıya; çünkü doğrudan maddi destek sadece seçilmiş bir grup tarafından alınıyor.
Yine de şirket, içeriklerin münhasıran veya diğer platformlarda eş zamanlı dağıtımına ilişkin anlaşmaları, çok sayıdaki reklamverenle olan ilişkileri için bir tehdit olarak görmeye başladı. Şirkete göre, aynı içerik Netflix'te de erişilebilir olduğunda YouTube kitlesinin değerini kanıtlamak çok daha zor.
Bu strateji, video dağıtım sitesi için tamamen yeni bir durum değil. Daha önce, eski Hulu Üst Yöneticisi Jason Kilar tarafından kurulan kısa video girişimi Vessel ile anlaşma yapmaktan kaçınan içerik üreticilerine finansal teşvikler sunmuştu. Ayrıca TikTok'tan gelen baskıya yanıt olarak YouTube, Shorts adında kendi kısa video ürününü geliştirdi.
YouTube ve Netflix arasındaki ilişkilerdeki bu değişim, yayın endüstrisindeki daha geniş çaplı bir dönüşümü yansıtıyor. İki platform artık sadece izleyiciler için değil, kendilerine tekrar tekrar izleyici getiren içerik üreticileri için de rekabet ediyor.
