Dünya genelinde giderek daha fazla kozmetik şirketi, yalnızca güzelleştirmekle kalmayıp cildin doğal süreçlerini destekleyen ürünler geliştirmek için biyoteknolojiye yöneliyor. Bu eğilimin arkasında hem bilimsel keşifler hem de cilt bakımına dair algıları değiştiren kişisel hikayeler yatıyor.
Bu hikayelerden biri, uzun yıllar bir güzellik programının sunuculuğunu yapan Güney Koreli Mihwa Kim'e ait. İşi gereği her gün onlarca kozmetik ürünü test edip tanıtmak zorunda kalan Kim'in hayatı, 2013 yılında geçirdiği ağır bir trafik kazasıyla altüst oldu.
Yüzü ve boynu ciddi şekilde yaralanan Kim'e 60'tan fazla dikiş atıldı. Fiziksel acının yanı sıra psikolojik olarak da zor günler geçiren Kim, altı ay boyunca evden neredeyse hiç çıkmadı, güneş ışığından kaçındı ve hem dış görünüşünü hem de özgüvenini geri kazanmaya çalıştı.
Her Şeyi Değiştiren Tıbbi Bir Ürün
Tedavi sürecinde Kim, yara iyileşmesinde kullanılan tıbbi hidrojel bantlarla tanıştı. Su açısından zengin bu jelin, cildin yenilenmesi için en uygun ortamı yaratmasından çok etkilendi.
Kim, "Bu bant sadece yaralı bölgeyi kapatmıyordu. Cildin kendi doğal onarım süreçlerini harekete geçirmesine yardımcı oluyordu," diye anlatıyor. Bu deneyim, onun güzellik anlayışını tamamen değiştirdi. "Sağlıklı bir cilde, daha fazla kozmetik ürünü sürmekle ya da agresif işlemlerle ulaşılamayacağını anladım," diyor Kim.
Kişisel Trajediden Kendi Şirketine
İyileştikten sonra pazarda ciddi bir boşluk fark eden Kim, tıbbi ürünlerin mükemmel sonuçlar verdiğini ancak günlük kullanım için pratik olmadığını gördü. Öte yandan çoğu kozmetik ürünü kullanımı kolaydı ama istenen etkiyi sağlamıyordu.
Bunun üzerine 2021 yılında Seul'de, biyoteknoloji temelli ürünler geliştiren kendi şirketi Biodance'ı kurdu.
Biyoteknolojik Kozmetik Nedir?
Biyoteknoloji, agresif kimyasallara gerek kalmadan aktif bileşenler üretmek için maya ve bakteri gibi canlı mikroorganizmaları kullanıyor. Amerikalı kozmetik kimyageri Ginger King'e göre bu geçici bir moda değil, kozmetik ürünlerinin üretim şeklinde ciddi bir değişim.
King, "Genellikle fermantasyon gibi işlemlerden geçen doğal içerikler kullanılıyor. Bu sayede çok daha tutarlı kalitede ürünler elde ediliyor," diye açıklıyor. Doğal hammaddelerdeki aktif madde konsantrasyonu hava, toprak veya hasat zamanına göre değişebilirken, biyoteknoloji bu süreçlerin tamamen kontrol edilmesini sağlıyor.
Güney Kore Öncüler Arasında
King'e göre, biyoteknolojiyi yaygın olarak kullanmaya başlayan ilk kozmetik şirketleri Güney Koreli firmalar oldu. King, bu durumu kimçi gibi fermente gıdaların popülerliğine benzetiyor. "İnsanlar artık gıdalarda fermantasyonun faydalarını anlıyor. Şimdi de aynı prensibin kozmetikte de işe yaradığını fark etmeye başlıyorlar," diyor.
Yıllar önce yalnızca L'Oréal ve Shiseido gibi devlerin kullanabildiği teknolojiler, artık daha küçük bağımsız şirketler tarafından da kullanılabiliyor. Analistlere göre, küresel biyoteknolojik cilt bakım pazarının 2025'te 5,8 milyar dolardan 2032'de 8,6 milyar dolara çıkması bekleniyor.
Sağlıktan Ödün Vermeyen Güzellik
Yeni Zelandalı Emma Lewisham da benzer bir yoldan geçti. Annesini kanserden kaybettikten sonra hamilelik hazırlığı sırasında doktorları, bazı aktif maddelerin gebe kalma çabalarına uygun olmadığı gerekçesiyle bazı klinik cilt tedavilerini bırakmasını önerdi.
Yeterince etkili bir doğal alternatif bulamayınca, büyük bir Japon teknoloji şirketindeki işinden ayrılarak kendi kozmetik markasını kurdu. Felsefesi, cildin doğal süreçlerini taklit eden, daha hassas, sürdürülebilir ve nazik bir etki sağlayan biyoteknolojik moleküller üzerine inşa edildi.
Kozmetiğe Yeni Bir Bakış
İngiliz güzellik editörü ve gazeteci Joanna Elner da geleneksel Çin tıbbı eğitimi aldıktan sonra mesleğini değiştirdi. Ona göre son yıllarda tüketiciler, genellikle net bir tanımı olmayan "temiz kozmetik" kavramına takılıp kaldı.
Elner, "İnsanlar tek tek içeriklere takıntılı hale geldi ama bir yandan da 10-15 ürünü aynı anda kullanarak ciltlerini adeta aşırı yüklediler," diyor. 2023 yılında, fermantasyon ve hücre kültürleri yoluyla bitkisel molekülleri yeniden üretmek için biyoteknoloji laboratuvarlarını kullanan kendi markası Reome'u kurdu. Bu yöntemle, doğada çok az miktarda bulunan ve endüstriyel ölçekte elde edilmesi zor olan aktif maddeler üretilebiliyor.
İçerikten Önemlisi Tüm Formül
Mihwa Kim'e göre insanlar yalnızca popüler içeriklere veya reklamlara kanmamalı. "En güçlü aktif maddeler bile cilde etkili bir şekilde ulaşamazsa sonuç vermez," diye uyarıyor. Emma Lewisham da tüketicilere anında mucize vaat eden markalardan uzak durmalarını tavsiye ediyor. "Cildin biyolojisiyle birlikte çalışan, ona karşı değil, onunla uyum içinde olan ürünler arayın," diyor.
Joanna Elner ise bir başka soruna daha dikkat çekiyor: Üreticiler, moleküler ağırlık veya aktif maddelerin konsantrasyonu gibi önemli teknik özellikleri nadiren belirtiyor. "Bir içerik mükemmel olabilir, ancak miktarı klinik olarak kanıtlanmış bir etkiye sahip değilse, pratikte hiçbir anlamı yoktur," diyor. Bu nedenle uzmanlar, tüketicilere sosyal medyadaki bir sonraki moda akımına güvenmeden önce kendi ciltlerini ve ihtiyaçlarını iyi tanımalarını öneriyor.
