Erkek bakım pazarı sadece bir yılda yüzde 10 büyümeye devam ediyor. Balkanların bir arada yaşama modeli, Bulgarları adeta anneci yaptı.
"Beni anne babamın evinden çıkarmak için koca bir kutu dinamit gerekir." Bu söz, 2006 yapımı romantik komedi filmi Faltstartın unutulmaz repliklerinden biri. Aradan 20 yıl geçti ve bu söz, Bulgaristan'da 25 ile 34 yaşları arasındaki 307 bin erkek için adeta trajik bir kehanete dönüştü. Diğer bir deyişle, hala anne babasıyla yaşayan her 10 Bulgardan 6'sı bu durumda.
Anneci olmak yeni bir kültürel fenomen değil. Bulgar uyanış dönemi edebiyatından günümüz pop-folk şarkı sözlerine kadar erkeklerin ebeveynleriyle olan bağı şekil değiştirse de anlamı hep aynı kaldı. Bu ince çizgiyi, yani erkek ile annesi arasındaki normal ve rahatsız edici ilişki sınırını ilk kez 19. yüzyılın sonlarında Lyuben Karavelov Mamino detentse adlı eserinde inceledi. İki asır sonra ise pop-folk şarkıcısı Emanuela, tüm müzik kariyerini tam da bu tipoloji üzerine kurdu.
Psikoloji bu terimi resmen tanımasa da, bu fenomen aslında birçok davranışsal çerçevenin birleşimi: Anneye kaygılı bir şekilde bağlanma, kendi otoritesini kabul etmede zorluk ve ebeveyn figürünün ötesinde irade gösterememe.
Alman psikolog Inge Seiffge-Krenke, 2006 yılında 11 yıl süren bir araştırma yaparak, şefkatli bir ortamda büyüyen ergenlerin ebeveynlerinin evini daha erken terk ettiğini ortaya koydu. Bu gençlerin ebeveynlerine bağlılık modelleri onların özerkliğini elinden almıyor; ayrıca nostalji veya korku nedeniyle eve geri dönmelerine de yol açmıyor.
2026 yılına geldiğimizde ise sosyal medya bu olgunun olumlu yönlerini öne çıkarıyor. Anneye karşı sağlıklı bir ilişki, bir kadının aradığı partnerdeki iyi bir özellik anlamına gelen yeşil bayrak olarak tanımlanıyor. Bunun tam zıttı olarak ise toksik maço figürü ya da pop kültürdeki yeni adıyla seksist kavramı ortaya çıkıyor.
Anneden ayrılıp evden çıkmak çoğu zaman ekonomik bir mesele, ama aynı zamanda fedakarlıklar da gerektiriyor. Bulgar kadınları ise bu fedakarlığı erkeklerden tam 4 yıl önce yapıyor.
Kadınlar ortalama 26 yaşında evden ayrılmaya yönelirken, erkekler bu adımı ancak 30 yaşında atabiliyor. Üstelik bu, en düşük yaş ortalaması. 2019 ve 2022 yıllarındaki araştırmalar, erkeklerin o dönemlerde ortalama 32 yaşına kadar evde kaldığını gösteriyor. 2024 yılı itibarıyla konut masraflarının neredeyse yarısını karşılayan erkeklerin oranı ise sadece yüzde 7,7. Sofya'da ise 2026 yılı Temmuz ayı itibarıyla, merkez dışındaki bir stüdyo dairenin kirası yaklaşık 534 euro. Dünyanın en büyük yaşam maliyeti veritabanı Numbeoya göre ortalama net maaşın yaklaşık 1493 euro olduğu düşünüldüğünde, bu rakam sadece kira için maaşın yüzde 35,8ine denk geliyor.
Doğu ve Güney Avrupa modeli büyük bir paradoks ortaya koyuyor: Buradaki erkekler, Kuzey Avrupadaki komşularına göre gelirlerinin daha az bir kısmını kiraya veriyor, ancak anne babalarının yanında 10 yıl daha fazla kalıyor. Danimarka ve İsveçteki gençler aile evinden yaklaşık 22 yaşında ayrılıyor ve her üç gençten biri masraflarının yüzde 40ından fazlasını kira ve faturalara harcıyor. Buna karşın Hırvatlar ancak 33 yaş civarında ayrılıyor ve sadece yüzde 2si bu barınma yükünü hissediyor. Slovenlerin durumu da neredeyse aynı, tek farkları 30 yaşını beklemeyip ortalama 29 yaşında evden çıkmaları. Eurostat verilerine göre, ekonomik olarak zorlu bir ayrılık süreci sadece Yunanlılar için bir mazeret sayılabilir. Orada ortalama yaş 32,5 ve her üç kişiden biri için konut masrafları paralarının neredeyse yarısını götürüyor.
Coğrafi farklılıklara rağmen gençlerin alışkanlıklarında büyük benzerlikler de var. Avrupadaki erkekler, kadınlara kıyasla evde daha uzun süre kalıyor. Avrupa genelinde evden ayrılma yaşı farkı ortalama 2 yıl iken, Bulgaristanda bu fark kadınlar lehine neredeyse 4 yıla çıkıyor. Danimarka, Kıbrıs ve İsveç gibi ülkelerde kadınlar bu yarışı sadece birkaç ay farkla kazanırken, İsveçteki erkekler örneğin ilk evliliklerini ancak 37 yaşında yapıyor.
Bulgaristanda erkekler için ilk evlilik yaşı ortalama 34. Ancak burada, genel olarak Balkanlar için geçerli olan çok kuşaklı bir arada yaşama durumu söz konusu. Karma hane yapısı on yıldan fazla süredir inceleniyor. Hollanda, Çekya, Estonya ve Fransa gibi ülkelerde eski kuşak ile genç bir çiftin bir arada yaşaması neredeyse hiç görülmüyor. İstatistikler, evli erkeklerin yüzde 1 ila 3,6sının en az 1 ebeveyniyle yaşadığını gösteriyor. Macaristanda çiftlerin neredeyse yarısı ailenin diğer üyeleriyle bir arada yaşıyor. Romanyada bu oran yüzde 35,2. Psikolojik bir araştırma, Danimarka, Almanya ve İtalya gibi ülkelerde erkeklerin genellikle ciddi bir ilişkiye başlamadan önce evden ayrıldığını ortaya koyuyor. Bulgaristanda ise tam tersi bir eğilim var: Evlilik ve uzun süreli ilişkiler, evden ayrılmanın birer tetikleyicisi oluyor. Bulgaristanın ABye katılımıyla birlikte hanelerin yüzde 10unda üç kuşak bir arada yaşamaya başladı, ancak o tarihten bu yana Eurostat tarafından yıllık istatistik tutulmuyor.
Bulgaristan ve ABdeki gençlerin giderek daha büyük bir kısmı kendilerine bakıma daha fazla harcama yapıyor. 2025 yılında Bulgaristanda erkeklerin saç, cilt ve vücut bakımı segmenti sadece 1 yılda yüzde 10 sıçrama yaptı. Piyasa o dönemde 141 milyon leva olarak değerlendirildi ve benzer bir büyüme başka hiçbir yerde görülmedi. Hırvatistan ve Almanya artış yüzde 6, Yunanistanda yüzde 4, Hollanda ve İsveçte ise sadece yüzde 2 seviyesinde kaldı. Aynı yıl yapılan bir Amerikan araştırması, erkeklerin artık güzellik ürünlerine kadınlardan daha fazla harcama yapmaya meyilli olduğunu gösterdi. Erkekler aylık yüzde 12,5 daha fazla harcıyor ve aradaki fark ortalama 10 dolar. İlginç bir şekilde, erkekler de en az kadınlar kadar zevkine bir alışveriş yapmaya istekliler. Ancak bunu yaptıklarında, neredeyse yüzde 40 daha fazla harcıyorlar. Üstelik bu eğilim, 35 yaş üstü erkeklerin alışverişlerinde aynı, hatta daha güçlü bir şekilde devam ediyor.
Güzellik içeriden dışarıya doğru geldiği için Avrupadaki gençler kendilerine spor salonunda da bakıyor. İngiliz bir araştırma, Z kuşağının spor salonu için eski kuşaklardan yüzde 37 daha fazla ödeme yaptığını gösteriyor. Numbeoya göre Bulgaristanda ortalama spor salonu abonelik ücreti yaklaşık 30 euro, ancak bazı büyük zincirlerde bu fiyatın iki katına çıktığı görülüyor. Bu rakam, 2026 yılı Haziran ayı itibarıyla ortalama net gelirin yüzde 3üne denk geliyor. Yüzde küçük gibi görünse de diğer ülkelerle kıyaslandığında, spor salonuna devasa bir bütçe ayırdığımız ortaya çıkıyor. İsveç, Hollanda ve Danimarka gibi ülkelerden 2,5 kat daha fazla harcıyoruz. Ülkemizde spor salonu ziyaretçilerinin yüzde 71i erkek ve bunların yarısı 18 ile 34 yaş arasında. Spor salonu aktivitesinin en yüksek olduğu üç ülke İsveç (15 yaş üstü nüfusun yüzde 35i), Hollanda (yüzde 29) ve Danimarka (yüzde 26) iken, Bulgaristanda bu oran sadece yüzde 9. Komşu Yunanistanda erkekler gelirlerinin yüzde 4,2sini spora ayırıyor, ancak ülke Balkanlarda aktivite lideri konumunda. Yunanistanda nüfusun tam yüzde 13ü antrenmanlara katılıyor, bu da AB ortalaması olan yüzde 12nin üzerinde.
Sağlıklı beslenme de sporla el ele gidiyor. Bulgaristanda temel besin takviyeleri için aylık ortalama 70 euro, yani ortalama net maaşın neredeyse yüzde 7si harcanıyor. Bu durum Balkanları yıldırmıyor; daha zengin Batılı komşularına hiç de geri kalmıyorlar. Aktif spor yapan Yunanlıların neredeyse yarısı besin takviyesi kullanıyor. Hırvatistanda sporcuların yüzde 54ü whey protein tozu ve diğer takviyeleri alırken, Belçika ve Fransa gibi ülkelerde bu oran bunun yarısı kadar.
ABdeki erkeklerin alışkanlıkları son on yıllarda dönüşüm geçirdi, ancak bu değişim orantısız. Paralarının çoğunu kozmetik, takviye edici gıdalar ve spor salonuna harcarken, Bulgar gençleri Batı ve Kuzey Avrupadaki komşularından neredeyse 10 yıl sonra evden ayrılıyor. Öte yandan ülkedeki işsizlik oranı önemli ölçüde düştü. 2005 yılında gençlerin yüzde 22si işsizken, bugün bu oran sadece yüzde 13, yani yüzde 40 daha az.
Spor salonu ve güzellik tutkusu, özerk olma ihtiyacının yerini alacak mı, bunu zaman göstecek...
