Pazar %17,9 büyüyor ve sosyal ağlar ile video gelişimin başlıca itici güçleri arasında.
Sofya, 16 Eylül 2026 – Bulgaristan'da internet reklamına ayrılan net bütçeler 2025'te 138 milyon euro seviyesine ulaştı. Bir yıl önce bu rakam 117,1 milyon euroydu ve artış %17,9 oldu. Veriler IAB Bulgaristan tarafından sunulan AdEx 2025 sonuçlarıyla ortaya çıktı.
Sonuçlar sadece büyüyen değil, yapısı değişen bir pazar çiziyor. Sosyal ağlara yapılan yatırımlar %38,5 arttı ve bu yükselişte TikTok'un önemli katkısı var. Video da giderek daha fazla rol alıyor; video display reklamı %43,7 büyürken influencer pazarlaması %24,5 artış kaydetti.
Pazar dinamiklerini ve reklamverenlerin dijital kanalları kullanma biçimindeki değişimi yorumlayan Aleph'te Customer Success Director Lazar Malakov şunları söyledi:
“15 yıl önce ilk IAB AdEx araştırmasını yaptığımızda sektör daha fazla şeffaflık ve Bulgaristan'daki çevrimiçi reklam pazarının gelişimi için güvenilir veriler amacıyla bir araya geldi. Günümüzde değişimler çok hızlı ve dinamik – TikTok %356 büyüme, yeni formatlar, yapay zeka destekli reklamlar… Bu araştırma paha biçilmez.”
2025'te dijital reklam bütçelerinde öne çıkan sektörler hobi, moda ve spor, perakende zincirleri, finansal hizmetler, içecekler ve kozmetik oldu. Sekiz önde gelen sektör toplamda raporlanan sektör bazlı bütçelerin yaklaşık %80'ini oluşturuyor.
Katılan medya şirketlerinden gelen verilere göre dijital reklamverenler sıralamasında ilk sırada Coca-Cola Bulgaria yer alıyor. Onu eFbet, DSK Bank, Kaufland Bulgaria ve Vivacom takip ediyor. Sıralama indeks bazlıdır ve tek tek reklamverenlerin somut yatırımlarını açıklamıyor.
Bu eğilimlerin dijital ortamın gelişimi ve yayıncılık sektöründeki yeni modeller üzerindeki etkisine Netinfo'da CRO Irina Porruziian değindi. Ona göre reklam yatırımları kaybolmuyor, yeniden dağılıyor. Bu durum yayıncıların sadece trafiği değil, kendi kitlelerini, içeriklerini ve kullanıcılara ulaşmanın farklı yollarını geliştirmesi gerektiğini ortaya koyuyor.
Toplantı, reklamverenler, medya kuruluşları ve ajansların değişen medya karışımı, yeni tüketim modelleri ve dijital yatırımların yönü hakkındaki görüşlerini paylaştığı “Peki şimdi nereye?” başlıklı tartışmayla devam etti.
AdEx 2025, IAB Bulgaristan ile dijital ekosistem şirketlerinin ortak çalışmasının ürünü. IPSOS bilginin bağımsız toplanması ve işlenmesini sağladı, Aleph ise hazırlık, analiz ve girişimin hayata geçirilmesi konusunda uzmanlık desteği verdi. Netinfo etkinliğin stratejik ortağı oldu, medya desteğini ise bTV, Economedia ve “168 часа” sağladı.
AdEx 2025'in tam sonuçları IAB Bulgaristan üyelerine sunulacak, özet veriler ve kilit eğilimler ise daha geniş iş dünyasıyla paylaşılacak.
