Bulgaristan uluslararası turizm pazarlarında hâlâ öncelikle ucuz bir deniz destinasyonu olarak biliniyor, ancak bu durum ülkenin turizm ürününün gerçek zenginliğini yansıtmıyor. Bunu Turizm Bakan Yardımcısı Prof. Mariela Modeva, Standard medya kuruluşu ile Bulgaristan’daki Azerbaycan Cumhuriyeti Büyükelçiliği’nin ortak düzenlediği Dördüncü Uluslararası Forum “Harikaların Diplomasisi”nde söyledi. Etkinlik “Bulgaristan-Azerbaycan: Mimari, kültürel miras ve turizm – geleceğin şehirlerini inşa ediyoruz” mottosuyla gerçekleştirildi.
Modeva, ülkenin dünyaya sunum biçiminin değiştirilmesi gerektiğini, bunun için yıl boyu turizm, dijital reklam ve devlet ile iş dünyası arasında daha sıkı iş birliğine odaklanılması gerektiğini vurguladı.
“Maalesef Bulgaristan ucuz bir deniz destinasyonu olarak biliniyor. Ama bu Bulgar turizminin gerçek yüzü değil” diyen Modeva, ülkede uluslararası pazarlarda yeterince tanınmayan çok çeşitli olanakların bulunduğunu belirtti. “Kültürel turizmi, SPA ve wellness turizmini, kısa şehir tatillerini ve yıl boyunca yapılabilecek pek çok başka turizm türünü tanıtma şansımız var” ifadelerini kullandı.
Bakan yardımcısına göre en büyük zorluk, Bulgaristan’ın yaz sezonu ve sahil beldeleriyle sınırlı kalmayan sürdürülebilir bir uluslararası turizm imajı oluşturması. “En önemlisi sadece Bulgaristan’da kampanya yürütmemek, ülkeyi ilginç, son derece misafirperver ve yıl boyu bir turizm destinasyonu olarak sunmak için tutarlı iletişim çabası göstermektir” dedi.
Modeva, uluslararası ortaklarla yapılan görüşmelerde sıkça karşılaşılan bir sorunu da açıkladı. “Her uluslararası meslektaşımızla Bulgaristan’ı tanıttığımızda, Bulgaristan’ın harika bir ülke olduğunu söylüyorlar ama turistlerin onu yıl boyu bir destinasyon olarak yeterince tanımadığını belirtiyorlar” diye konuştu. Ona göre birçok yabancı ziyaretçi Bulgaristan’ın kayda değer kültürel mirasını, modern SPA merkezlerini, sağlık turizmi olanaklarını ve tarihi kentlerdeki kısa tatilleri yeterince bilmiyor.
Bu tabloyu değiştirmek için yeni pazarlama uygulamalarının yanı sıra devlet kurumları, turizm sektörü ve uluslararası ortaklar arasında çok daha iyi bir koordinasyona ihtiyaç var. “Bunu tüm ilgili taraflarla birlikte yapma zorluğu var. Kurumlar arasında çok iyi bir koordinasyon olmalı ve iş dünyası ile Azerbaycan’daki meslektaşlarımız gibi ortaklarla el ele çalışmalıyız” diye vurguladı Modeva.
Konuşmasında dijital teknolojilerin ve yapay zekânın destinasyonların tanıtımındaki rolüne de özel vurgu yaptı. “Dijital dönüşüm ve yapay zekâ çağında yaşıyoruz, hayatımız cihazlarımız üzerinden ilerliyor. Önemli olan farklı kitleler ve farklı turizm türleri için uygun reklam kanallarını bulmak” dedi.
Turizm Bakanlığı’nın çabalarının daha iyi ulaşım bağlantısı, erişilebilirlik ve turizm ürününün çeşitlendirilmesini etkili dijital reklamla birleştirmeye yönelik olduğunu söyledi. Bu kapsamda öne çıkan kanallar olarak Google, Meta, Facebook ve Instagram’ı gösterdi. “Şu anki çalışmamızın odağı, bağlantı, erişilebilirlik ve genel turizm ürününün çeşitlendirilmesi kombinasyonunu dijital platformlar üzerinden reklam yapmak” diye açıkladı.
Modeva, turizm sektöründen gelen geri bildirimlerin ve uluslararası ortaklarla iş birliğinin bu çabaların başarısı için belirleyici olduğunu vurguladı. Ona göre modern reklam, çeşitli turizm ürünü ve iyi ulaşım erişilebilirliğinin bir araya gelmesi, Bulgaristan’ın ucuz yaz destinasyonu olarak yerleşmiş imajını aşmasına ve tüm mevsimlerde ziyaretçi çekmesine yardımcı olabilir.
