"Sorumlu Influencerlar Okulu" gazetecileri, içerik üreticilerini ve uzmanları özel bir "Açık Kapı Günü"nde bir araya getirdi.
A1, gençlerin Bulgaristan'daki influencerlara yönelik tutum ve güvenine ilişkin yeni ulusal temsili araştırmayı ve "Sorumlu Influencerlar Okulu"nun yeni kampanyasını özel bir "Açık Kapı Günü" sırasında sundu. Etkinlik gazetecileri, içerik üreticilerini, öğretmenleri ve ortakları bir araya getirdi ve influencerlar ile kitleleri arasındaki yakınlık, etkiyle gelen sorumluluk ve değişen düzenleyici ortam üzerine odaklandı.
BluePoint tarafından A1 adına yürütülen araştırma haziran-temmuz 2026 döneminde influencerları takip eden 14-20 yaş arası 600 gençle yapıldı. Sonuçlara göre %85,9'u içerik üreticilerinin paylaştıkları için tam veya kısmi sorumluluk taşıdığını düşünüyor. Aynı zamanda %62,7'si favori influencerlarının ne tür insanlar olduğunu bildikleri hissine sahip olduğunu söylüyor ve %53,5'i onlarla duygusal olarak bağlı hissettiğini paylaşıyor. Veriler yakınlık, güven ve etkinin giderek iç içe geçtiği bir ilişkiyi ortaya koyuyor.
Araştırma sosyal ağların gençlerin günlük yaşamında ne kadar önemli bir yer tuttuğunu da gösteriyor – ankete katılanların %82'si günde en az üç saat geçiriyor ve %42,5'i 10'dan fazla influencer takip ediyor. Orijinallik, faydalı bilgi ve kişisel deneyim güven oluşturmada en güçlü faktörler arasında yer alıyor ve %54,8'i yanıltıcı veya yanlış bilgi nedeniyle bir influencerı takip etmeyi bırakacağını belirtiyor.
"Sosyal medyadaki etki sadece takipçi sayısıyla ölçülmez. Gençler günlerinin önemli bir kısmını çevrimiçi geçirdiğinde içerik üreticileri günlük yaşamlarında tanıdık bir varlık haline gelir ve bazen güven kaynağı ve bir pusula olur. Bu yüzden A1 için sorumluluk teknoloji erişimiyle bitmiyor – bunların bilinçli, eleştirel ve güvenli kullanılmasını destekleyen bilgiyi desteklemek önemli. 'Sorumlu Influencerlar Okulu' ile içerik üreticilerine ne yayınlayacakları konusunda daha bilinçli kararlar almaları için araçlar veriyoruz," dedi A1'de Kurumsal İletişim Direktörü İliyana Zaharieva.
Açık Kapı Günü sırasında konuklar programı, eğitmenleri ve Okulu zaten bitirenleri yakından tanıdı. Yeni Bulgar Üniversitesi'nden baş asistan doktor Boriana Gigova'nın yönettiği interaktif SAFE or NOT formatında katılımcılar kişisel sınırlar, doğrulanmamış bilgi, içerikte çocuklar, reklam mesajları ve riskli davranış gibi konularda çevrimiçi ortamdan somut durumları inceledi.
İçerik üreticilerinin sorumluluğu değişen düzenleyici ortam üzerinden de ele alındı. Bulgar İçerik Üreticileri Derneği başkanı Radostina Hristova, yürürlükteki Avrupa kurallarını ve düzenlemenin gelişimine ilişkin beklenen yönleri sundu.
BASS, sektörle birlikte oluşturulmuş net ve uygulanabilir kurallara duyulan ihtiyaca da vurgu yaptı – ücretli ve barter ortaklıklarının etiketlenmesi, çocukların daha iyi korunması, influencer, ajans ve marka arasında paylaşılan sorumluluk ve yapay zekanın kullanımı da dahil.
İçerik üreticileri ile onları takip edenler arasındaki yakınlık konusu, "Sorumlu Influencerlar Okulu"nun yeni kampanyasının da merkezinde yer alıyor ve mesajı "Meslek olarak influencer, varsayılan olarak arkadaş." Psikolojide, esas olarak medya varlığı üzerinden tanıdığımız bir kişiyle tanışmamış olsak da tek taraflı yakınlık hissi parasosyal ilişki olarak bilinir – bu olgu kampanya konseptinin de dayandığı şeydir.
Açık Kapı Günü'nden önce Okul, Emil Konrad ve Yuliana Georgieva ile sosyal deney The Friend Test'i başlattı. YouTube kanallarında yayınlanan iki videoda influencerın en iyi arkadaşı takipçileriyle karşı karşıya geliyor ve tek bir soru soruluyor – profilin arkasındaki kişiyi kim daha iyi tanıyor? Deney, çevrimiçi paylaşılanların ekranın diğer tarafındaki insanların hafızasında ne kadar kaldığını göstermeyi amaçlıyor.
Meydan okuma Instagram'da The Friend Test Challenge ile devam ediyor. A1'in profilindeki Highlights'ta bulunan özel Add Yours çıkartması, her içerik üreticisinin kendi kitlesinin onu ne kadar iyi tanıdığını test etmesine olanak tanıyor.
"Sorumlu Influencerlar Okulu", A1 tarafından Güvenli İnternet Merkezi, Bulgar İçerik Üreticileri Derneği ve Yeni Bulgar Üniversitesi iş birliğiyle Bulgaristan'da türünün ilk örneği eğitim platformudur. Girişim, çocuklar ve gençler için daha güvenli ve sorumlu bir çevrimiçi ortam oluşturma konusundaki daha geniş A1 taahhüdünün bir parçasıdır.
Program, psikoloji, iletişim, medya okuryazarlığı ve dijital güvenlik alanındaki uzmanlarla geliştirilen altı eğitim video modülünü içeriyor. Bunlar çevrimiçi güvenlik, dijital refah, siber zorbalık, ergenler üzerindeki dijital pazarlamanın etkisi ve çevrimiçi sorumlu davranış gibi konuları ele alıyor. Her modülden sonra katılımcılar bir teste tabi tutuluyor ve başarıyla tamamlayanlara "sorumlu influencer" diploması veriliyor.
